Influencer marketing hausarbeit


09.01.2021 16:40
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
, kologische und technologische Gegebenheiten vernderten sich so rasant, dass diese von den Unternehmen frhzeitig erkannt und rechtzeitig auf diese reagiert werden musste, um weiterhin im Kampf der Wettbewerber konkurrenzfhig zu bleiben. Statista, (Investitionen 2016.S. Hieraus kann auch geschlossen werden, dass es sich vornehmlich um Produkte mit geringer Detailtiefe handelt,.h. Denn die dargestellten Modelle und Manahmen der Kommunikation dienten der Massenansprache der Zielgruppen. 4.4.1 Verhaltensorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung Die verhaltensorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung konzentriert sich auf die begleitenden Verhaltensweisen wie das non-verbale und extralinguistische Verhalten whrend der Kommunikation. Neben der steigenden Zahl an Print- und Out-of-Home Medien hat sich speziell die Zahl an TV-Medien vergrert.

Damit wird der Rezipient als aktives Objekt erfasst und seine Nutzungsbedrfnisse genauer untersucht. Die Firma womma definiert, unabhngig von Plattformen wie Twitch oder, in ihrem Influencer Guidebook fnf allgemeine Typen von Influencern8:. Professionals/Occupational Influencers: Haben Personen ihren hohen Einfluss aufgrund ihrer Karriere erreicht, wie beispielsweise Apple-Mitgrnder Steve Jobs, gehren sie in diese Kategorie. Whrend sich diese Motive auf den Sender fokussieren, reizen den Empfnger eher das Bedrfnis und die Suche nach relevanten Informationen innerhalb des Kaufprozesses (vgl. War man bisher als Unternehmen erfolgreich, wenn man die beiden Blickwinkel Unternehmen und Kunde in seine Marketingaktivitten einbezog, kam nun ein dritter Faktor dazu, der bercksichtigt werden musste, um den Unternehmenserfolg auch langfristig zu sichern, die Wettbewerber.

Insbesondere durch den Einzug digitaler Technologien, erfhrt der interpersonelle Austausch von Meinungen und Bewertungen neue Impulse. Dies bedeutet, dass der Rezipient berprft welche Bedrfnisse er empfindet und inwiefern die Medien dabei als Problemlser fungieren knnen. 4.13.1 Vier Erfolgsfaktoren im Word-of-Mouth-Marketing Neben den dargestellten Theorien und Modellen lassen sich bei jeder Word- of-Mouth Kampagne bestimmte Faktoren definieren. Das heit, sie so zu konsumieren wie und vor allem wann man es mchte. So kommt es beim Kunden zu schnelleren Entscheidungen und einer geringeren Preissensibilitt.3233.

Dadurch bestand durchgngig eine vor allem einseitig gefhrte Kommunikation. Doch auch diese Pull- Medien fragmentieren sich stetig und die Individualisierung der Mediennutzung nimmt weiter. Marken mssen festlegen, wie sie bei der Vielzahl an Kanlen, die fr sie relevanten Dienste evaluieren knnen, um dort mit den Nutzern in Austausch zu treten. Hierbei handelt es sich um Meinungsfhrer, die innerhalb ihres sozialen Netzwerkes auf Grund von bestimmten Faktoren eine Schlsselfunktion in der interpersonellen Kommunikation einnehmen. Die Wiederherstellung von Kundenbeziehungen sowie das Erscheinungsbild des Unternehmens gegenber den Kunden standen nun endgltig im Mittelpunkt aller Marketingaktivitten, denn eine mglichst enge Bindung zu den Kunden sollte den Unternehmenserfolg langfristig sichern. Im letzten Kapitel folgt die Betrachtung der Chancen und Risiken von Influencer Marke- ting auf Twitch.

Als Meinungsfolger sind die kommunikativ weniger aktiven,.a. Aus diesem Grund hat die Glaubwrdigkeitsforschung die drei Anstze der verhaltensorientierten, inhaltsorientierten und kontextorientierten Glaubwrdigkeitsbeurteilung definiert (vgl. Die Unternehmen mussten nun umdenken und ihr Augenmerkt weg von der reinen Massenproduktion an Waren hin zum Vertrieb lenken, um diesen so zu optimieren, dass die Nachfrage nach ihren Produkten weiterhin bestand und die Konsumenten nicht zu einem anderen Anbieter abwanderten.8. Den damit verbundenen Problemen wird mit Marketing-Manahmen entgegengesteuert, die eine Differenzierung der Produkte gewhren sollen. Die Anfnge des Social Media liegen im Jahre 1990, wobei die 2004 gegrndete Plattform Facebook einen groen Meilenstein in Richtung Interaktion und Consumer Generated Content gab. Laut einer Umfrage von Territory zu geplanten Investitionen in Influencer Marketing in Deutschland sahen bereits 68 der befragten Marketing-Experten schon im Jahr 2016 vor, fr 2017 ein Budget fr das Influencer Marketing einzuplanen.5 Und die Zahl der Unternehmen, die Influencer Marketing.

Zur Erluterung der Bedeutung von Influencer Marketing, werden zunchst die theoretischen Grundlagen und Erfolgsfaktoren abgegrenzt. Demnach empfiehlt es sich, Produkte auszuwhlen, die verstndlich sind und im Sinne der Erprobung sowohl kosten-, als auch zeitgnstig von den Meinungsfhrern zu testen sind (vgl. Neben Transparenz und Authentizitt sollte eine Marke auf Augenhhe geschafft werden. 2.4 Kommunikationsverhalten Wie bereits in den vorherigen Kapiteln angesprochen, haben sich die Verbraucher in immer kleinere Zielgruppen fragmentiert. Wie im vorherigen Kapitel beschrieben, befriedigen beide das Bedrfnis der sozialen Interkation. Influencer spielen also im Bereich des Content Marketing eine wichtige Rolle fr Unternehmen. Dies wurde durch die Nutzung sozialer Medien als neueste Form der Internetnutzung noch verstrkt.14 Die Kommunikationsexperten Marie-Christine Schindler und Tapio Liller definieren soziale Medien wie folgt: Die Rede ist von ganz unterschiedlichen Formen sozialer Plattformen und Netzwerke, die zum gegenseitigen Austausch.

Laut aktuellen Studien vertrauen. Mit der zunehmenden Bedeutung und Verbreitung des Influencer Marketing, werden auch immer wieder negative Stimmen laut. Umso grer die Anzahl der jeweiligen Erfolgskennzahlen, desto hher die Reputation der Nutzer und die mgliche Beeinflussung von Dritten. Inhaltsverzeichnis, abstract, inhaltsverzeichnis, abbildungsverzeichnis, tabellenverzeichnis. Amplification Das Kapitel ber den Einzug und Erfolg von sozialen Netzwerken und Medien hat bereits verdeutlicht, welche Menge an Verbindungen und Kontakten innerhalb dieser Kanle besteht. Unterschiedlichste Plattformen und Foren bieten die Mglichkeit sich zu speziellen Themen im digitalen Raum auszutauschen. Einkufe erfolgen jedoch nicht mehr nur auf klassischen Wegen sondern zunehmen via Internet oder. Marken bietet sich dadurch ein gnstigeres und insbesondere authentischeres sowie wirkungsvolleres,.h.

Whrend ursprnglich davon ausgegangen wurde, dass die Wirkung von medialen Aussagen und Botschaften eine definierbare Auswirkung auf Anschlusshandlungen oder zumindest eine Vernderung von Einstellungen mit sich zieht, konzentriert sich der so genannte Uses-and- Gratification-Approach, also welcher Nutzen sich ergibt, auf den Zweck der Mediennutzung. Zudem nutzen auch Market Mavens die Weitergabe von teils speziellen und einzigartigen Informationen, um sich zu profilieren (vgl. Im zweiten Kapitel werden nicht nur das Live-Streaming und dessen Unterarten, sondern auch die Videoplattform Twitch erklrt. Dies bietet die Chance die besonderen Vor- und Nachteile darzustellen und gleichzeitig das Vertrauen der Zuschauer gewinnen. Privatpersonen konnten also kaum ein greres Publikum erreichen.

In Zeiten von Sozialen Medien und Netzwerken sind diese sehr stark ausgeprgt und die Nutzer streben nach Anerkennung und Erfolg. Ein besonderer Schwerpunkt der Betrachtung liegt hierbei auf dem Bereich der Meinungsfhrer. Das Stichwort, um weiterhin wettbewerbsfhig zu bleiben, lautet Social Media Marketing und damit einhergehend Influencer Marketing. Dazu nimmt der Meinungsfhrer Kontakt zu Experten auf, um zustzliche Informationen zu der Botschaft zu erhalten. Dies uert sich in der Anzahl an Followern, den Gemeinschaften, denen angehrt wird, sowie Likes, Kommentare und die Anzahl der geteilten Inhalte. Das berangebot an Waren und Dienstleistungen fhrt zu einer Sttigung der Mrkte. Diese Sorgen dafr, dass das Unternehmen besser wahrgenommen wird. 2.4 Das Influencer Marketing, mittlerweile wirken bereits etliche Unternehmen in sozialen Netzwerken mit und betreiben ihre eigenen Profile auf smtlichen Social Media Plattformen, eben um die Meinungsbildung der Konsumenten zu ihrer Marke oder ihrem Produkt, um an den vorherigen Gedanken.

Grund dafr: Das Influencer Marketing, so wie es heute definiert ist, ist eine tendenziell neue Form des Marketing. Ist es unter Freunden und Bekannten verbreitet, dass eine Person Fan einer bestimmten Marke ist, wird er hufig kontaktiert, wenn es um bestimmte Fragen zu Produkten dieser Marke oder besondere Empfehlungen geht. Wie dargestellt werden konnte, verfgen Meinungsfhrer und Market Mavens ber angesehene Marktinformationen. Dennoch verliert die Markenkommunikation durch die wachsende Reizberflutung und den steigenden Wettbewerb sowie der Anzahl an verfgbaren Kommunikationskanlen, an Effektivitt und Effizienz. Anhand vielfltiger Faktoren wird durch verschiedene Algorithmen die Nutzeraktivitt und - attraktivitt bestimmt. Es ebnet den Unternehmen damit einen vllig neuen Weg, Kundenbeziehungen aufzubauen, diese zu pflegen und damit Kundennutzen zu schaffen.20 Wenn in der Vergangenheit eine Marke und ihr Image durch klassische Kommunikationsmanahmen wie Werbung und Pressemitteilungen seitens des Unternehmens geprgt. Glaubwrdigkeit und Vertrauen, des Absenders (vgl. Demnach knnen eingehende Informationen in normative und informationelle Faktoren unterteilt werden. Hierbei konnte nachgewiesen werden, dass Personen eher miteinander interagieren, wenn sie sich hneln.

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