Bachelorarbeit influencer marketing


08.01.2021 13:44
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
kommunikationswege angestrebt. Indem die Digitalisierung von Kanlen Einzug erhielt, findet digitale Mundpropaganda daher bspw. Die Nutzer haben darber hinaus die Mglichkeit die Inhalte, die in der Regel kategorisiert oder verschlagwortet sind, eigenstndig zu entdecken. Die Studie Digital Consumer 2015 besagt, dass die Hlfte der digitalen Konsumenten in Deutschland folgender Meinung ist: kein Mensch will heute mehr Werbung im Internet sehen. Dies fhrt dazu, dass es eine Vielzahl von unterschiedlichen Blogs gibt, die in ihrer Gesamtheit als sog. Der traditionelle Meinungsfhrer bt seinen Einfluss in der Regel im Rahmen der interpersonellen Kommunikation aus.81 Hierdurch wird bereits ein weiterer wesentlicher Unterschied deutlich. Des weiteren sind die konsumenten weniger responsiv als von der werbebranche angenommen und das natrliche interesse mit marken zu interagieren und beziehungen zu pflegen, darf nicht pauschal vorausgesetzt werden. Strvariablen ein, die whrend des gesamten Kommunikationsprozesses wirken und den Erfolg der Kommunikation beeintrchtigen. Dieser Ansatz stellt vor allem die Influencer-Typen vor, die fr Unternehmen von besonderer Bedeutung sind.

Grundstzlich gibt es Social-Sharing-Plattformen fr nahezu jedes Themengebiet. Beim Customer life cycle sind die Ziele der einzelnen Phasen ein wenig abweichend. Durch die Digitalisierung verndert sich Word-of-Mouth grundlegend. Denn in der Regel 67 Vgl. Hierbei werden zunchst Hypothesen und Ziele fr die empirische Untersuchung formuliert, anhand derer das Untersuchungsdesign, die Forschungsmethode sowie die Auswertung der gewonnenen Daten ausgerichtet werden.

Anschlieend werden zwei theoretische modelle der persuasionsforschung herangezogen, um die wirkung der glaubwrdigkeit und die zugrundeliegenden prozesse differenzierter erklren zu knnen. Die Kontrolle verlagert sich schnell vom Unternehmen hin zum Konsumenten. Abbildung 4: Meaning-Transfer-Modell, abbildung 5: Typen von Anwendern Abbildung 6: Nutzungsprofil Abbildung 7: Beispiel Home-Funktion und Suchen-und-Erforschen-Funktion Abbildung 8: Prozentualer Anteil der Instagram-Nutzer nach Altersgruppe Abbildung 9: Beispiel eines Influencer Beitrags Abbildung 10: Stichprobe Abbildung 11 : Themenbereiche Influencer Abbildung. Weit verbreitet ist hierbei die Vermittlung ber ein Multi-Chanel Netzwerk, also einer Organisation, der sich Influencer anschlieen, um durch sie gegenber Dritten vertreten zu werden und um Untersttzung bei der Entwicklung ihrer Social-Media Profile zu erfahren. Die individuelle entwicklung wird bercksichtigt und die anstze sind konkrete praktische probleme des subjekts (subjektbezogenheit). Whrend die reichweitenstrksten Mode und Lifestyle Blogger mittlerweile ber 1,5 Mio. Durch das Aufkommen der sozialen Medien wurden den Citizen Influencern die Mglichkeiten geboten, ihre uerungen an einen greren Empfngerkreis zu adressieren und sich darber hinaus diesem Kreis zu prsentieren und teilweise sogar selbst zu inszenieren. Fachleute prognostizieren, dass aufgrund von werbeblocker und einer niedrigen kapitelrendite im digitalen marketingbereich, langfristig wieder mehr in klassische werbung investiert werden knnte.32 marketing auf der social-media-plattform instagram hingegen bietet werbetreibenden mglichkeiten mit denen das abwehrverhalten der konsumenten gegenber werbung begegnet werden kann. Modelle und Konzepte werden die Wirkungsmechanismen darstellen und abschlieend werden Ableitungen fr die Markenkommunikation getroffen.

Dadurch soll authentizitt und glaubwrdigkeit vermittelt und eine identifikation der konsumenten mit den influencern erreicht werden. Ceyp,., Scupin,.-P., (Marketing 2013. Denn die einflussreichsten Social Media Bekanntheiten knnen es sich auch erlauben, Anfragen von Marken abzulehnen. 63 Auf diesem Weg nimmt der potenzielle Konsument Informationen zu dem Produkt auf, ohne im direkten Kontakt mit einer Werbemanahme zu stehen. Die Ermittlung der spezifischen Eigenschaften hilft zudem bei der spteren Identifikation von Meinungsfhrern fr die Umsetzung der Kampagne sowie der Entwicklung von Kennzahlen zur berprfung der Zielsetzung. Durch Influencer bietet sich Unternehmen die Mglichkeit ein gezieltes, vom Zufall befreites Empfehlungsmarketing einzusetzen. Anhand einer praktischen Manahme der Marke 8x4, werden diese umgesetzt und berprft.

75 Sie ergibt sich aus der emotionalen Grundhaltung und einer kognitiven Bewertung des Konsumenten. Damit wird der Rezipient als aktives Objekt erfasst und seine Nutzungsbedrfnisse genauer untersucht. Eine 19 Birkendahl (2000).s. Teilen und Kommentieren von Inhalten, dar. Eine weitere Mglichkeit stellen digitale Marktpltze dar, auf denen Unternehmen ihre Kampagnen ausschreiben und die Influencer sich bei Interesse beim Unternehmen melden.85 Sollte es dabei zu einer Kooperation zwischen Unternehmen und Influencer kommen, so steht dem digitalen Marktplatz eine Provision.

Hierzu und im Folgenden Homburg, 2015,. Daher muss diese Zielgruppe dem Medium vertrauen,.h. Demgegenber ist der Influencer fr die Mitglieder der Community in der Regel eine gnzlich fremde Person, die fr die Nutzer allerdings eine gewisse Vertrautheit aufweist.79 Nach Senft knnen die Influencer daher als fremde Vertraute bezeichnet werden. Das bedeutet, es mssen Manahmen erfolgen, die genau das bezwecken. Der letzten Punkt Place umfasst alle Manahmen der Distributionspolitik. Mithilfe der nheren betrachtung der marketingkommunikation durch produktplatzierungen auf instagram sollen wirkungsmechanismen herausgestellt werden, die von relevanz fr die sptere darstellung der entstehung und wirkung von glaubwrdigkeit auf diesem marketingkanal sind. Fr die sozialen Netzwerke sind daher die schwachen Beziehungen von wesentlicher Bedeutung, denn diese sorgen dafr, dass die einzelnen Netzwerke miteinander verbunden sind und machen so Informationen fr das soziale Netzwerk zugnglich. Eigene Erstellung 10 Einleitung 6 1 Einleitung Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Phnomen des Markenaufbaus mithilfe von Influencern mit besonderem Schwerpunkt auf dem E-Commerce. Futurebiz (2016a) 21 Theoretische Grundlagen 17 Influencers fr eine geplante Kampagne. 3.2.1 heuristic-systematic-model das heuristic-systematic-model betrachtet die verschiedenen verarbeitungstiefen bei der rezeption von medieninhalten und ermglicht eine theoretische erklrung der wirkung von glaubwrdigkeit.99 durch die aktivierung und anwendung von gelernten faustregeln, den sogenannten heuristiken, knnen informationen anhand leicht verstndlicher schlsselmerkmale und entscheidungs-regeln.

Treumann., 2007,. Dies verdeutlicht bereits, dass die Netzwerkkommunikation fr Unternehmen auch mit Gefahren verbunden ist. Sptestens durch die Digitalisierung, den Einzug des Internets und der damit verbundenen Mglichkeit, sich innerhalb von sozialen Medien und verschiedenen Kommunikationsplattformen auszutauschen bzw. Pimpl,., 2017,. Im Rahmen der Arbeit konnten der Stellenwert und Einsatz von Influencer Marketing, sowie weitere Anregungen und kritische Punkte ermittelt werden.

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