Marketingkonzept bachelorarbeit


08.01.2021 00:35
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. Mit ihr soll gemessen werden, ob die Werbeziele erreicht werden konnten. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael: Marketing-Einfhrung. Es besteht ein groes Potential, dass die Beachlounge sich zu einer gefragten Location fr Veranstaltungen entwickelt.

1.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit Zuerst wurden ber die Stadt Bad Wildbad und das dort existierende E-Biking-Konzept Informationen eingeholt. Die laterale Diversifikation sieht eine Aufnahme von komplett andersartigen Produkten in das vorhandene Sortiment vor.19. Aber was ist Werbung eigentlich? Ein Ansatzpunkt, den Tourismus nachhaltig anzukurbeln und werbewirksam zu befeuern, wird in dem stark wachsenden Trend des E-Biking gesehen. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. Das Konzept selbst besteht aus unterschiedlichen Marketingmanahmen welche in einem sogenannten Marketing Mix dargestellt werden. 34 Analyse 24 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Sankt-Peter-Ording,2 Fehmarn, Stadt,8 5,3 Timmendorfer Strand,3 3,6 Bsum,3 6,5 1,9 Grmitz,5 6,3 Wyk auf Fhr,8 9,0 Travemnde,9 3,0. Die ersten Kontakte fanden per E-Mail mit Vertretern der Touristik Bad Wildbad statt, danach wurden Interviews vor Ort gefhrt.

3 mit der Ostseecard. Hiernach beginnt das eigentliche Konzept, welches zunchst einmal die Ziele benennt, die erreicht werden sollen. Die wichtigsten Ttigkeiten bei der Werbeplanung lassen sich den folgenden fnf Schritten (die so genannten fnf Ws nach Kotler) zuordnen:. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. Kleinere FeWo s und Appartement sind hier nicht aufgefhrt.

3.2 Geschichte des Caf Wichtig Am erhielt der Kapellmeister Franz Xaver Engel die Erlaubnis zur Antragsstellung. 35 Deshalb sollte gerade hier eine Optimierung des Marketings vorgenommen werden. Auflage, Mnchen, 2002,. Eine der Wichtigsten Unternehmungen ist auch hier ein durchdachtes Marketingkonzept, das es schafft, die Beachlounge in die Kpfe der Leute zu bekommen. Bis auf die Holzterrasse, am Strand, auf dem ein Groteil der Loungembel der Beachlounge steht, wurde das gesamte Mobiliar erneuert. Es dient dazu, die Ziele die erreicht werden sollen zu definieren und die Manahmen zur Erreichung zu benennen. Um dies zu erreichen, ist es notwendig mehrere aufeinander abgestimmte Manahmen (Marketingmix) durchzufhren Zusammenfassung der Ziele: - Etablierung der Beachlounge in der Region - berregionale Positionierung des Beachlounge fr mice Veranstaltungen - Steigerung des Bekanntheitsgrades - bertragung des. Dies wird derzeit nicht kommuniziert. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Grundstzlich stellt sie die Voraussetzungen fr eine erfolgversprechende Kommunikation nach innen und auen dar.

Er erscheint im Format DIN. Das Feedback erhalten die Veranstalter oder Tourismuszentren durch die entsprechenden Buchungen.36 Es folgt eine Auflistung der Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung fr den Tourismus: - Werbung - Die Werbung wendet sich an verschiedene Zielgruppen mit speziellen touristischen Angeboten, als Resultat folgen im Idealfall die Buchungen. Xiii 8 Abkrzungsverzeichnis viii Abkrzungsverzeichnis Abb. In der Region hufiger vertreten sind Cafs sowie Restaurants mit Auenterrassen mit direktem Meerblick. Da zu dieser Zeit nicht klar war, ob eine Verlngerung des Pachtvertrags mglich ist, wurde nach einem neuen Standort gesucht. Grund fr diese Bezeichnung, liegt in der klaren Erkennbarkeit als Werbung. Der Prozess zur Erstellung eines solchen Konzepts ist ein Typischer Management-Zyklus und kann daher als 4-Phasen- Modell dargestellt werden: 12 - Analysephase - Planungsphase - Realisierungsphase - Kontrollphase Zusammenfassend ist das Marketingkonzept also das Resultat eines Kreativprozesses und beschreibt ausfhrlich. Bad Wildbad ist einer von 15 prdikatisierten Heilbdern und Kurorten im Schwarzwald, der die Kraft des Wassers in all seinen Facetten nutzt.

46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr. Hierbei wurden zwei Sitzstufen, welche den Platz eingrenzen erbaut. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 35 Analyse 25 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Timmendorfer Strand,3 3,6 Lbeck ohne Travemnde,5 1,9 Travemnde,9 3,0 Scharbeutz,6 4,3. Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden. Beispiele fr diese Manahmen sind: - Eventmarketing - Sponsoring - Product Placement - Viral Marketing - Guerilla Marketing -.a Begriffsdefinition Eventmarketing Ein Event (engl. 10 nach Bentele, Eisenhower, Dwight D, Jahr nicht bekannt 12 Vgl. Das Caf Engelseck erhielt hierbei die Genehmigung zum Bau einer Terrasse, welche jedoch innerhalb eines Tages abbaubar sein musste. Kapitel 3 beschftigt sich mit der Umfeldanalyse, dort im Besonderen mit den Auswirkungen des Tourismusmarktes und dessen Trends und der demographischen Entwicklung.

Im Besonderen ermittelt sie das einheitliche Erscheinungsbild, die Philosophie oder Persnlichkeit einer Unternehmung.45 - Sponsoring - Beim kommerziellen Sponsoring werden systematisch Personen, Organisationen oder Veranstaltungen im sportlichen, kulturellen oder sozialen/kologischen Bereich gefrdert. Diese knnen fr die vorliegende Thesis, die ein schlssiges Marketingkonzept fr Bad Wildbad herausarbeiten soll, wichtige Erkenntnisse in Bezug auf Urlaubsreisen abbilden. Hierzu zhlen neben Scharbeutz die Orte Haffkrug, Pnitz, Gleschendorf, Gronenberg, Klingberg, Sarkwitz, Schulendorf, Schrsdorf und Wulfsdorf. Im Tourismus fr die Organisation und Durchfhrung von zu meist geschftlichen Veranstaltungen. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. Auerdem erhlt man hier die Anzahl an bernachtungen in Berherbergungssttten mit 9 und mehr Betten.

Die Tourismuswirtschaft zhlt aufgrund ihrer positiven Einkommens-, Arbeitsplatz- und Deviseneffekte in vielen Regionen und Lndern zu den wichtigsten Wirtschaftszweigen. Pepels, 2004 16 Theoretische Grundlagen 6 Hieraus ergibt sich, dass ein fehlerfreier Kommunikationsprozess die Grundlage fr erfolgreiche Werbung ist. Sie hat eine eher unspezifische Zielrichtung und wirkt im Allgemeinen eher imagebildend und informativ.39 Die Berichterstatter der Tourismusangebote sind meist Presse, Rundfunk und.40 Bei der ffentlichkeitsarbeit geht es aber auch um Kontakte zu Anspruchsgruppen wie Behrden, Investoren, Sponsoren und Kunden.41. Im Jahr 2011 endete der Pachtvertrag fr das Caf in Timmendorf. Mit einem Mal war das Caf Engelseck Das Caf an der Ostseekste und die Gste fielen in das Caf ein als wre Sommerschlussverkauf in der Innenstadt. Werbung ist die bewusstee Beeinflussung von marktwirksamen Meinungen sonen mittels Instrumentaleinsatz und mit der Absicht, die Meinungsrealitt im Markt den eigenen Zielvorstellungen darber anzupassen. Um die rcklufigen bernachtungszahlen aufzufangen, hat die Stadt neue Sport- und Freizeitangebote geschaffen. Weis, Hans Christian: Marketing,.

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